泰國存在著深刻的交通問題,Chao Phraya River橫穿曼谷,快艇已經成為人們不可或缺的交通工具.

Chao Phraya River港口的名字就是"PEPSL",由此可以看出Pepsl可樂在泰國的地位.雖然Pepsl cola和Coca cola在世界範圍內為市場佔有率展開了激烈的角逐.在泰國Pepsl cola卻佔有著絕對的優勢.



在泰國飲料店買cola人們經常會說"我要買Pepsl"而不是"我要買cola".我第一次去泰國時在餐廳裡點過飯菜後說"請給我cola".店員說"沒有cola",但是我看到店員身後的冰箱裡裝滿了Pepsl cola,於是我指著冰箱,店員看了一下"啊~Pepsl"然後我才喝到cola.

泰國的Coca cola公司為了取得cola市場的主導權,看中了在泰國正刮起的韓流熱風.韓國歌手'神話組合'作為代言人出演的CF在泰國市民中播出.泰國年輕人常去的Siam大街上的MBK大樓完全被完全被神話的廣告海報遮住.





引用泰國輿論的報道.Coca cola 營業manager說"泰國首次啟用韓國歌手作為代言人,展開Music營銷策略的例子就是韓國歌手'神話'的'shinhwa coke Dance'廣告.這個廣告得到了崇尚韓流的年輕人群的喜愛,在經營上取得了勝利."

根據Milward Brown firfly 廣告公司的評價,比較韓國歌手組合'神話'的Coca cola廣告和全體泰國及國外藝人代言的廣告,此廣告可謂泰國廣告界有史以來最受歡迎的廣告.

市場調查結果表明,曼谷消費者中受12~29歲年齡段喜愛此廣告.此廣告已經佔據世界廣告業界TOP的1%.
綜合全世界70個國家的各類廣告20,000餘條,佔據TOP的1%證實了此廣告的效果性.






來源:세게엔 락타이님&MYTH
翻譯:打糕@shinhwachina
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